春节假期刚刚过去，各大手机厂商又纷纷摩拳擦掌秀起了肌肉。vivo在这个春节前后显然是最忙的一位：在年前发布了惊艳的 APEX 2019 无孔手机之后。这次又带来了重磅的消息。
就在昨天上午十点左右，一个叫「iQOO」官微发了一条及其简短的微博“Hello，this is iQOO”，随后vivo官微转发了这条微博，并打了个招呼“新年欢迎新朋友！”
这预示了一个新的手机品牌的诞生。至此国产手机四大金刚——华米OV都有了自己旗下的独立子品牌。华为旗下荣耀系列（Honor），oppo旗下一加手机（OnePlus）和 Realme，小米旗下刚刚独立出来的红米系列（Redmi），如今vivo旗下也有了 iQOO。
为什么手机厂家纷纷要做子品牌
vivo在2018年取得了不错的成绩。从年初的首部屏下指纹量产机 vivo x21。到其后的升降式摄像头vivo NEX 都取得了不错的口碑。vivo在消费者中间的印象，也渐渐从前几年的“厂妹机”到近两年“自拍神器”，再到去年成了“科技感手机”的代名词。
但随着市场和消费群体的扩大，靠单一的一个品牌打天下难免有些吃力。消费者的对于品牌都会有刻板的“第一印象”，这大概率会影响到一款不同定位的新机的销售。比如说vivo之前在人们中的印象一直是“自拍神器”+“明星代言”，而手机的性价比方面并不如其他厂商的子品牌（如一加、红米等）。虽然去年其推出的vivo NEX用了顶级处理器，由于刻板印象，对手机性能敏感的消费者就不原因去关注vivo NEX。 这从某种角度来讲会影响这款手机的销量。
这也是各大产商推出子品牌的主要原因：针对不同用户群体，深入到不同市场中去。主打性价比的荣耀手机去年销量5427万部，几乎占据了华为手机销量的半壁江山。去年年底刚刚独立的红米，其独立后发布的第一款手机——红米Note7就成为爆款。而对于追求性价比的用户和玩机党来说，想买一加手机而对oppo这个品牌不感冒的大有人在。
iQOO 会是怎么样的手机？
此前，vivo旗下的手机已经涵盖了1000元到4000元档。因此媒体们普遍认为：iQOO是vivo打造的全新旗舰品牌，冲击5000元档位，打造全新的旗舰品牌。此外，从iQOO品牌的母公司 ——艾酷电子科技的信息来看。该公司还拥有十余项专利，其中就包括“一种可变换拍摄方向的镜头”等。 结合之前的消息，可以大胆猜测下iQOO的第一款手机将有一个180度扭动的摄像头模组，可实现前置和后置镜头的自由转换。
介于vivo已经公布了这个品牌，iQOO的第一款手机应该会趁着热度在不久之后公布于世。
未来的手机市场，将是华米OV的天下？
在去年，华为零售部总裁余承东曾经说过：“未来国内的手机厂商不会超过五家”。如今看来这个预言渐渐在应验。根据IDC最新发布的报告显示，2018年第四季度。华米OV四家厂商占据国内手机市场接近80%的份额。苹果手机的份额为11.5%，剩下其余所有品牌只占到了11.1%的市场份额。
由于大厂商的子品牌可以共享科技研发和供应链的优势。所以像一加、红米、荣耀和iQOO这样的子品牌在竞争优势上要远胜于小厂商。而他们结构上又是独立的公司形式运作，在管理和决策上保持了相对的独立。有点富二代创业的意思。
可以预见，在今后几年的国内甚至全球智能手机市场中。将是大厂商和其创立的子品牌的天下。
